Digital Marketing

¿Cuál es la estructura de una Campaña de Marketing en Facebook Ads?

Es muy importante a la hora de crear publicidad en Facebook, tener presente todos los detalles que formarán parte de la campaña, sus conjuntos de anuncios y sus anuncios como tal. ¿Qué? ¿Cómo así? Facebook Ads Manager tiene una jerarquía o estructura muy sencilla para crear las campañas que se divide en tres partes: la campaña u objetivo de marketing, los conjuntos de anuncios y los anuncios. Vamos a conocer cada uno en detalle:

Campaña. Lo primero es definir el objetivo. ¿Por qué quieres crear una campaña de publicidad en Facebook?

Lo primero que necesitas es determinar, ¿qué quieres conseguir con una campaña? ¿Cuál es el objetivo? Puede ser Likes, Tráfico a un blog post como este para conseguir conversiones, Interacción con un post que acabas de publicar o reproducciones de video.

Los objetivos de Facebook se dividen en las 3 fases de un embudo de conversión: reconocimiento de marca, consideración y conversión. 

¿En qué etapa del embudo de conversión te encuentras?ReconocimientoReconocimiento de Marca
Alcance
ConsideraciónTráfico
Interacción
Instalaciones de la App
Reproducciones de Video
Generación de clientes potenciales
Mensajes
ConversiónConversiones
Ventas del Catálogo
Tráfico en el Negocio

Conjuntos de Anuncios. Dentro de una campaña podemos tener uno o varios anuncios, grupos de anuncios o conjunto de anuncios.

En los conjuntos de anuncios se establecen: la segmentación (¿quién es nuestra audiencia? ¿a qué público objetivo vamos a dirigir la campaña?), los presupuestos, la temporalidad (fechas), las ubicaciones donde queremos mostrar nuestros anuncios (celulares, computadora, instagram, facebook, story, etc).
Hasta aquí ya sabes que tienes una campaña u objetivo de marketing y luego 1 o varios conjuntos de anuncios.
Tienes que tener presente con cuál variable  vas a identificar tus distintos conjuntos de anuncios y cuántos vas a tener? Puede ser que quieres hacer pruebas con el contenido, con el público, con las ubicaciones o con las plataformas. Dentro del conjunto de anuncios puedes solo puedes utilizar la variable del público, ubicación y plataforma. El contenido lo hacemos en el próximo nivel jerárquico, los anuncios.

Contenido

Te ayuda a descubrir con qué tipos de contenidos es más probable que interactúe tu público.

Público

Te ayuda a descubrir qué grupo de personas tienen más probabilidades de responder a tus anuncios.

Ubicación

Te ayuda a descubrir qué plataformas son las más efectivas para tus anuncios.

Por ejemplo, un conjunto de anuncios puedes dirigirlo a hombres y otro a mujeres.
Conjunto de Anuncios: HombresConjunto de Anuncios: Mujeres
Dentro de este conjunto de anuncios puedes tener 1 o varios anuncios (piezas creativas) para probar distintas imágenes, textos, botones de llamadas a la acción (Call to Action) y enlaces de destino.Si colocas este conjunto de anuncios segmentado solo a mujeres, entonces todos los anuncios (piezas creativas) que coloques aauí solo le aparecerán a mujeres. .

Anuncios. ¿Cuáles formatos y piezas creativas vas a utilizar en tus anuncios? ¿Cuál es el copy o mensaje clave que vas a acompañar con cada pieza?

Puedes tener 1 o más anuncios o piezas creativas para cada conjunto de anuncios. La idea es que puedas probar, por ejemplo, tal vez a las mujeres les atraiga más un tipo de color y a los hombres otros, entonces crear una pieza creativa distinta para cada uno.
Checklist-para-Crear-Campaña-de-Publicidad-en-Facebook-Ads---Maria-Cristal

Checklist para Crear una Campaña de Publicidad en Facebook Ads [GRATIS]

Por lo general, cuando acompaño a mis alumnos o clientes en el lanzamiento de sus campañas en Facebook Ads, a mitad del proceso siempre falta algo. Por ello, he creado este checklist que te servirá para tener todo listo antes de entrar a la plataforma a ejecutar.

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