¿Cuál es la estructura de una Campaña de Marketing en Facebook Ads?
Es muy importante a la hora de crear publicidad en Facebook, tener presente todos los detalles que formarán parte de la campaña, sus conjuntos de anuncios y sus anuncios como tal. ¿Qué? ¿Cómo así? Facebook Ads Manager tiene una jerarquía o estructura muy sencilla para crear las campañas que se divide en tres partes: la campaña u objetivo de marketing, los conjuntos de anuncios y los anuncios. Vamos a conocer cada uno en detalle:
Campaña. Lo primero es definir el objetivo. ¿Por qué quieres crear una campaña de publicidad en Facebook? |
Lo primero que necesitas es determinar, ¿qué quieres conseguir con una campaña? ¿Cuál es el objetivo? Puede ser Likes, Tráfico a un blog post como este para conseguir conversiones, Interacción con un post que acabas de publicar o reproducciones de video.
Los objetivos de Facebook se dividen en las 3 fases de un embudo de conversión: reconocimiento de marca, consideración y conversión.
| ¿En qué etapa del embudo de conversión te encuentras? | Reconocimiento | Reconocimiento de Marca |
| Alcance | ||
| Consideración | Tráfico | |
| Interacción | ||
| Instalaciones de la App | ||
| Reproducciones de Video | ||
| Generación de clientes potenciales | ||
| Mensajes | ||
| Conversión | Conversiones | |
| Ventas del Catálogo | ||
| Tráfico en el Negocio |
Conjuntos de Anuncios. Dentro de una campaña podemos tener uno o varios anuncios, grupos de anuncios o conjunto de anuncios. |
Contenido Te ayuda a descubrir con qué tipos de contenidos es más probable que interactúe tu público. | Público Te ayuda a descubrir qué grupo de personas tienen más probabilidades de responder a tus anuncios. | Ubicación Te ayuda a descubrir qué plataformas son las más efectivas para tus anuncios. |
| Conjunto de Anuncios: Hombres | Conjunto de Anuncios: Mujeres |
| Dentro de este conjunto de anuncios puedes tener 1 o varios anuncios (piezas creativas) para probar distintas imágenes, textos, botones de llamadas a la acción (Call to Action) y enlaces de destino. | Si colocas este conjunto de anuncios segmentado solo a mujeres, entonces todos los anuncios (piezas creativas) que coloques aauí solo le aparecerán a mujeres. . |
Anuncios. ¿Cuáles formatos y piezas creativas vas a utilizar en tus anuncios? ¿Cuál es el copy o mensaje clave que vas a acompañar con cada pieza? |
Checklist para Crear una Campaña de Publicidad en Facebook Ads [GRATIS]
Por lo general, cuando acompaño a mis alumnos o clientes en el lanzamiento de sus campañas en Facebook Ads, a mitad del proceso siempre falta algo. Por ello, he creado este checklist que te servirá para tener todo listo antes de entrar a la plataforma a ejecutar.