{"id":116,"date":"2018-08-14T14:03:25","date_gmt":"2018-08-14T14:03:25","guid":{"rendered":"http:\/\/dummy.xtemos.com\/woodmart\/?p=116"},"modified":"2019-07-09T11:31:03","modified_gmt":"2019-07-09T11:31:03","slug":"importancia-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mc.mariacristal.com\/en\/branding\/importancia-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"Importancia de las Marcas"},"content":{"rendered":"
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\u00bfSab\u00edas que los consumidores no compramos productos o servicios?<\/strong> Lo que realmente compramos son marcas.<\/strong><\/p>\n

Una\u00a0marca\u00a0<\/strong>agrupa todos los elementos que, relacionados entre s\u00ed, permiten que la empresa\u00a0 y sus productos<\/strong> se distingan<\/strong> de sus competidores. Puede representar una idea,<\/strong> un conjunto de valores,<\/strong> un pensamiento<\/strong> o unos comportamientos<\/strong>. Es la\u00a0cara de la empresa,\u00a0<\/strong>es el\u00a0primer contacto\u00a0<\/strong>con el mercado. Es la forma de darse a conocer mientras estamos activos en el mercado.<\/p>\n

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Los\u00a0<\/strong>elementos que componen una marca pueden ser visuales o sensoriales:<\/h3>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
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Visuales:<\/strong><\/h3>\n

Logotipo:\u00a0<\/strong>Elemento gr\u00e1fico que identifica a una empresa o producto, incluye s\u00edmbolos claramente asociados a quien representa.<\/p>\n

Color:\u00a0<\/strong>Componente crom\u00e1tico que se establece para mantener la identidad de la empresa o producto.<\/p>\n

Tipograf\u00eda:\u00a0<\/strong>Cuando el logo est\u00e1 acompa\u00f1ado de textos, se establece en qu\u00e9 tipo de letras debe ir.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>

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No Visuales:<\/strong><\/h3>\n

Nombre de tu producto o servicio de la empresa, servicio, tono de comunicaci\u00f3n, sonido, m\u00fasica y el estilo de expresi\u00f3n, comportamiento que el consumidor debe tener frente a la marca, olor, tradici\u00f3n.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Beneficios de tener una marca propia:<\/h3>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
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Tener tu marca te permite generar mayor rentabilidad<\/strong>, aumentar el posicionamiento<\/strong>, proyectar la personalidad<\/strong> de tu negocio, generar influencia<\/strong> sobre la decisi\u00f3n de compras de los clientes, generar confianza y diferenciarse<\/strong> de los competidores.<\/p>\n

Para hacer tu marca debes hacer una auditor\u00eda de la competencia y del mercado,<\/strong> y con esta informaci\u00f3n establecer cu\u00e1l es el tipo de marca que se adec\u00fae a las necesidades de tu empresa.<\/p>\n

El registro de tu marca es muy importante ya que ayuda a diferenciar tus productos\/servicios en el mercado; adem\u00e1s de ser la \u00fanica manera que tiene el empresario de crear imagen, slogan y estilo de los productos y servicios. La marca constituye un factor fundamental para conseguir una posici\u00f3n en el mercado.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Tipos de Marcas<\/h3>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
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Los tipos de marcas podr\u00edan organizarse en nominativas, figurativas y mixtas.<\/p>\n

Nominativas:\u00a0<\/strong>conformadas \u00fanicamente por palabras, al ser registradas, se protege la pronunciaci\u00f3n de dicho nombre. Por su importancia, deben distinguirse fon\u00e9ticamente de los productos o servicios de su misma especie o clase. Aunque est\u00e1n compuestas por n\u00fameros, letras o caracteres, no se tiene en cuenta el tipo, tama\u00f1o o color de letra con que se plasme.<\/p>\n

Figurativas:\u00a0<\/strong>Son im\u00e1genes o logotipos que distinguen visualmente a la marca. Es decir, son figuras distintivas que no pueden reconocerse fon\u00e9ticamente, s\u00f3lo visualmente. A veces, el\/los color\/es de la imagen o logotipo ayuda a reconocer la marca.<\/p>\n

Mixtas:<\/strong>\u00a0Son el resultado de la combinaciones de palabras con dise\u00f1os o logotipos.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Posicionamiento de Marca<\/h3>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
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El posicionamiento\u00a0<\/strong>es la percepci\u00f3n que un consumidor tiene en su mente de determinado producto o servicio. Se relaciona con la estrategia de la marca y por lo tanto debe actualizarse frecuentemente.<\/p>\n

Posicionar es seleccionar una clientela determinada y decidir cu\u00e1l va a ser la raz\u00f3n por la que deben preferir nuestro producto al de sus competidores. -Ordozgoiti & P\u00e9rez, 2003<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>

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Por atributos:\u00a0<\/b>de forma del producto o servicio, que pueda verse como propio y que no lo tenga la competencia. (Apple por ejemplo es predominante y diferencial en el dise\u00f1o de sus productos).<\/p>\n

Por relaci\u00f3n precio-calidad:\u00a0<\/strong>la marca justifica su precio con un beneficio \u00fanico y especial dirigido a su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Uso o raz\u00f3n:\u00a0<\/strong>la manera como se hace uso del producto o servicio, evidenciando una ventaja clara.\u00a0(Leche Magnesia se utiliza para aliviar malestar estomacal o como desodorante).<\/p>\n

En funci\u00f3n del consumidor:\u00a0<\/strong>Conocer el estilo de vida del p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Clase de producto:\u00a0<\/strong>Esta marca busca cambiar la percepci\u00f3n de la categor\u00eda en la que el producto compite.<\/p>\n

S\u00edmbolos culturales:\u00a0<\/strong>La marca busca relacionarse con \u00edconos o elementos culturales que sean relevantes a su target.<\/p>\n

En funci\u00f3n de la competencia:\u00a0<\/strong>se busca un punto de comparaci\u00f3n del competidor, en especial el l\u00edder en el mercado, garantizando a su p\u00fablico objetivo el mismo nivel de su competidor con un elemento diferenciador que beneficia al cliente.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Branding\u00a0<\/b>comprende desarrollar y mantener los atributos y valores de la marca, que sean coherentes, apropiados y distintivos para el mercado.<\/p>\n

Debemos establecer un buen nombre, no copiar otras marcas, tener armon\u00eda con el dominio de Internet, alejarse del ruido de la categor\u00eda, hacer uso correcto de la gram\u00e1tica, no usar connotaciones negativos, crear nombres f\u00e1ciles de recordar y pronunciar, generar sentido de pertenencia, proteger la marca (registrarla en ONAPI)<\/a>.<\/p>\n

Para iniciar un programa de branding debemos:<\/p>\n

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  1. Analizar el Mercado: \u00bfqu\u00e9 sector es? \u00bfQu\u00e9 clases de producto o servicio se manejan?<\/li>\n
  2. Analizar la Competencia: \u00bfc\u00f3mo est\u00e1s con respecto al sector?<\/li>\n
  3. An\u00e1lisis interno, \u00bfc\u00f3mo nos vemos desde la organizaci\u00f3n?<\/li>\n
  4. Cambiar la forma de pensar de nuestro cliente interno<\/li>\n
  5. Tipo de marca a desarrollar<\/li>\n
  6. Analizar los posibles cambios que se deban realizar a la marca actual o iniciar creaci\u00f3n de imagen<\/li>\n
  7. Comunicar la nueva marca<\/li>\n
  8. Lanzamiento interno y externo<\/li>\n
  9. Apoyo en medios publicitarios ATL y BTL.\n
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    • ATL (Above the line): es un acr\u00f3nimo en ingles que significa\u00a0Publicidad sobre la L\u00ednea,\u00a0<\/strong>este es el tipo de publicidad que se basa en medios masivos publicitarios convencionales como la radio, tv, peri\u00f3dicos, revistas, volantes y vallas.<\/li>\n
    • BTL (Below the line), es un acr\u00f3nimo en ingles que significa\u00a0Debajo de la L\u00ednea,\u00a0<\/strong>este es el tipo de publicidad que se basa en forma de comunicaci\u00f3n no masivas y est\u00e1 dirigida a grupos espec\u00edficos como merchandising o material POP, redes sociales, mercadeo directo, telemarketing.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
    • Elaboraci\u00f3n del Manual de Marca<\/li>\n
    • Control y retroalimentaci\u00f3n<\/li>\n<\/ol>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
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      Breve resumen:<\/p>\n

      \nLa marca es la cara que el mercado ver\u00e1 de tu empresa.<\/p>\n

      Una marca tiene elementos visuales y sensoriales.<\/p>\n

      Tener marca es importante para que los clientes te diferencien, te recuerden y conf\u00eden en tu empresa.<\/p>\n

      Para construir tu marca debes definir claramente qu\u00e9 ofrecer\u00e1s, el nombre\u00a0 a utilizar y qui\u00e9nes ser\u00e1n tus clientes potenciales.<\/p>\n

      Posicionas marca cuando generas ciertas percepci\u00f3n en un consumidor acerca de lo que ofreces<\/p>\n

      Te posicionas de acuerdo con una estrategia que escoges<\/p>\n

      Debes gestionar tu marca para mantener la coherencia y aumentar confianza con tus grupos de inter\u00e9s<\/p>\n

      La mejor manera de gestionar marca es a trav\u00e9s de un programa de branding\n<\/p><\/blockquote>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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